廣告、標(biāo)識、信號和燈飾照明
廣告、標(biāo)識、信號和燈飾照明
廣告和標(biāo)識照明的規(guī)劃和設(shè)計(jì)要求
廣告標(biāo)識照明的蓬勃發(fā)展
廣告的載體很多，從電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志，到街上的電話亭、墻面、公交車身、候車站牌、車站、地鐵、機(jī)場，再到空中的氣球和飛艇懸掛廣告，更有數(shù)不清的門面標(biāo)牌和各式廣告牌箱。
“標(biāo)志”是指圖形或圖形與文字相結(jié)合的記號，表達(dá)某一類事物的表征。
“標(biāo)識”既能代表圖形類的符號，也能表述文字、數(shù)字、方向標(biāo)等記號，有著更廣泛的使用領(lǐng)域。標(biāo)志是標(biāo)識的一部分。
廣告和標(biāo)識與我們的正常生活密切相關(guān)。廣告標(biāo)識照明是提高廣告標(biāo)識效能的重要手段。好的廣告標(biāo)識照明，不但使廣告標(biāo)志在夜晚也能發(fā)揮它的功能和效益，其美好的藝術(shù)形象，也成為城市一道亮麗的風(fēng)景線。
廣告和標(biāo)識照明從最早的白熾燈照射廣告牌匾，到眼花繚亂的霓虹燈廣告門面，又到目前的燈箱、電子顯示（屏）牌、投光照明廣告等，發(fā)展之迅速，使人驚嘆。廣告和標(biāo)識中，有照明的廣告和標(biāo)識所占比重越來越大。廣告燈光照明的發(fā)展很快，技術(shù)手段也越來越先進(jìn)。戶外廣告正朝著高品質(zhì)、智能化、信息化、多樣化、藝術(shù)化、大型化、規(guī)范化的方向發(fā)展。廣告照明作為視覺媒體，以其強(qiáng)烈的色彩和獨(dú)特的藝術(shù)效果，對提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，使消費(fèi)者在藝術(shù)享受中激發(fā)購物愿望，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。廣告和標(biāo)識已經(jīng)成為城市形象和市政公共設(shè)施的一個重要組成部分。廣告照明的合理配置和良好的藝術(shù)表現(xiàn)形式，為一個城市的夜景照明錦上添花。在一個城市區(qū)域中，可能同時存在道路照明、建筑物立面照明、立交夜景照明等。廣告和標(biāo)志的表面亮度要符合要求，內(nèi)容要健康、文字要簡潔、圖像要藝術(shù)化、色彩要高雅，使廣告和標(biāo)志照明成為現(xiàn)代文明城市夜景照明的一個組成部分。
二、廣告和標(biāo)識照明要有合理的規(guī)劃
我國部分城市的廣告和標(biāo)識照明存在雜亂現(xiàn)象，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，各種形式的廣告重疊設(shè)置，過多過亂，把街道和建筑物整的花里胡哨、不倫不類、污染了城市視覺空間，形成了另一種形式的“污染源”。為了凈化、美化城市環(huán)境，就必須對全市廣告標(biāo)志等有一個科學(xué)、合理的總體規(guī)劃，按照城市的區(qū)、片功能。對戶外廣告等提出控制性要求。
城市照明總體規(guī)劃，必須把廣告和標(biāo)識照明規(guī)劃納入其中。針對商業(yè)步行街區(qū)、居住街區(qū)、旅游區(qū)等，對廣告的密度、位置、形態(tài)、亮度、色彩、眩光限制等有明確規(guī)定。市區(qū)對大型廣告牌要有明確的限制，各類廣告在道路和建筑物上的設(shè)置位置，有統(tǒng)一規(guī)定。標(biāo)識照明應(yīng)技術(shù)先進(jìn)，由有關(guān)部門統(tǒng)一制作。
三、廣告標(biāo)識照明的一般要求
1）遵循《中華人民共和國廣告法》等國家政策法規(guī)，符合當(dāng)?shù)亍稇敉鈴V告設(shè)置規(guī)劃管理規(guī)定》。
2）交通、消防、共用設(shè)施及各行各業(yè)的標(biāo)識都有國家標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)按標(biāo)準(zhǔn)制作安裝標(biāo)識，并對其實(shí)施照明。
3）其他表識也應(yīng)做到圖文簡潔規(guī)范、形象具體、個性突出，易于大眾識別，并對其實(shí)施照明。
4）戶外廣告應(yīng)當(dāng)按照城市總體規(guī)劃和城市專項(xiàng)規(guī)劃對廣告標(biāo)識照明的要求統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局、規(guī)范設(shè)置、美化市容，與城市風(fēng)貌相協(xié)調(diào)。要根據(jù)商業(yè)區(qū)、一般街區(qū)等不同區(qū)段要求設(shè)置不同形式、不同內(nèi)容的廣告。一個區(qū)域尤其是商業(yè)區(qū)的廣告，要突出重點(diǎn)，兼顧一般，空間層次分明，動靜結(jié)合。各廣告的圖形或文字簡單明了、色彩斑斕，高度達(dá)標(biāo)，易于理解和識別記憶。廣告也要考慮所在城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民收入情況，引導(dǎo)居民消費(fèi)，保護(hù)市容市貌，美化城市環(huán)境。廣告標(biāo)識照明不能造成城市光污染或視覺垃圾。
5）廣告的形式要和建筑風(fēng)格相協(xié)調(diào)。應(yīng)把建筑物的立面照明放在首位，廣告及廣告照明的設(shè)置位置和視覺效果只能成為建筑物及其立面照明的補(bǔ)充和完善。
6）廣告的內(nèi)容要積極健康、真實(shí)可靠，堅(jiān)決杜絕虛假廣告，向市民傳達(dá)時代最新信息，正確引導(dǎo)消費(fèi)潮流。廣告的圖文要優(yōu)美流暢，不用錯別字。
7）廣告要有較高的藝術(shù)品味。廣告在白天要成為城市視覺協(xié)調(diào)和引人注目的一部分，晚上，廣告標(biāo)識色彩亮麗的燈光效果，進(jìn)一步突現(xiàn)了廣告的宣揚(yáng)效果，把城市夜晚裝扮得更加漂亮，成為城市夜景照明的重要組成部分。在商業(yè)繁華地段，要強(qiáng)調(diào)廣告的精品化、個性化、藝術(shù)化；在一般街區(qū)，要強(qiáng)調(diào)廣告的整齊化、多樣化。
8）廣告的位置和廣告燈光效果，不能對交通信號和交通標(biāo)志燈造成影響。廣告標(biāo)志等要與其他市政公共設(shè)施協(xié)調(diào)配置，不能對后者造成遮擋和影響。
9）廣告標(biāo)識等，如有可能，可以與其他市政公共設(shè)施一體化設(shè)置，節(jié)約占地，凈化城市空間。但廣告的設(shè)置不能影響市政公用設(shè)施的主要功能。在視覺效果上看，廣告應(yīng)處于次要地位。
10）廣告標(biāo)識等及其照明要積極采用新材料、新技術(shù)，使廣告逐步智能化、信息化、藝術(shù)化、節(jié)能化、多樣化，承載更多的信息量，保護(hù)環(huán)境，減少光污染，在視覺上給人以美的享受。
11）廣告標(biāo)識的各項(xiàng)指標(biāo)要逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化。