商場照明的質量和方式
市場經(jīng)濟條件下，商場的根本目的就是為顧客購物提供良好服務，以推銷商品，增加銷售額，近十幾年來我國大中城市商場數(shù)量大大增加，內(nèi)外裝飾和照明的作用更顯重要，其意義在于：吸引顧客注意力。一是要有具吸引力的店名廣告牌和霓紅燈廣告牌，有對比的色彩和動感，襯托出熱烈的氣氛；二是商場臨街的櫥窗照明要有足夠的亮度，布置的新穎獨特性，三是商場進門處的一般照明應具有足夠的照度和空間亮度。
建立良好的視覺環(huán)境，使進入商場的顧客產(chǎn)生一種心理舒適感，愿意在店內(nèi)多走走看看，以吸引購買更多商品。視覺引導作用運用不同的亮度、照明方式和手法，引導顧客走向著重推銷的商品和貴重商品柜臺。
對商場照明質量要求
從商場照明角度要求，除了要求包括良好的顏色顯現(xiàn)，合理的限制眩光等以外，為了盡可能留住顧客的腳步，就是留住顧客的錢袋，商場才能有生存的可能。因此，吸引顧客、渲染商品特色都需要良好的照明設計。另外應確保使用安全，包括防止照明統(tǒng)運行引起火災和電擊事故，以及緊急情況下時保證人員疏散所必需的照明。
商店照明應該具有足夠的靈活性，以適應商場內(nèi)部營銷策略變化、商品變換、季節(jié)更替等引起的對照明的相應變化。節(jié)約能源：從使用高效光源、燈具和設計手法、運行管理等多方面采取措施，在滿足視覺條件前提下使照明耗電量最小。
商場照明方式
商場照明并不是越亮越好，興趣產(chǎn)生于對比，而不僅僅是刺激的強烈。商場常用的照明方式有兩種，即一般照明和重點照明。
1.一般照明
任何商場的營業(yè)場所都必須裝設一般照明，它除了為顧客購貨提供足夠照度外，還需要在整個場所呈現(xiàn)明亮的空間亮度，使進入商場的顧客有一個明快舒適的感覺。營業(yè)場所的一般照明通常采用線光源(用直管形熒光燈)規(guī)則地布置在頂棚下或嵌人頂棚內(nèi)，可以布置成帶狀，也可以組成方塊、方格或其他圖案。這種規(guī)則的布置為場所提供均勻的照度。
對于貴重豪華商品一般照明使用點光源作均勻布置，更能顯示商品的特色和華貴。這種點光源可以用低壓鹵素燈或小功率高壓氣體放電燈，也可用緊湊型熒光燈。
2.重點照明
重點照明的主要目的是為了建立展示商品的造型，表達展示品的構造、質地和顏色形成與周圍環(huán)境更強烈的對比。良好的重點照明能使展品看起來很有光澤，產(chǎn)生一種閃閃發(fā)光的效果，使商品富有吸引力。
動用定向的重點照明燈具，對展品、時裝模特正面以更高亮度，造成一定陰影，形成特有的造型。展示品陰影強弱，取決于其正面亮度與其鄰近環(huán)境或背景亮度之比，該比值越大，則陰影強烈，造型效果越好。一般說，該亮度比至少應為2～3倍，甚至達到20～30倍。注意，這里指的是亮度而不是照度之比。陰影造型適用于櫥窗，商場內(nèi)部由于背景不宜太暗，一般不做強烈的陰影造型。
商場重點照明設計應該是局限在不大的范圍，主要是由商品的貴賤程度、豪華程度和其自身的特殊質地決定的。華麗、貴重的商品，如珠寶、金銀首飾、高級時裝、貴重的工藝美術品等，需要運用重點照明，以顯示其表面光澤和閃爍，或優(yōu)良的質地，造成藝術性效果。
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